SEOライティングは、検索エンジンで上位表示するためのライティング方法のことを指します。
SEOライティングは、コンテンツマーケティング になくてはならない技術といえるでしょう。なぜなら効果的に自社サイトに流入を促すためには、検索エンジンで上位表示させる必要があるためです。
本記事ではSEOやコンテンツマーケティングの初心者に向けて、SEOライティングのコツや手順、Webライティングとの違いをわかりやすく解説します。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示しやすい文章を書くライティング技術のことをいいます。Webライティングともいいますが、ここでは分けて解説します。
時間をかけてじっくりと読まれる本や雑誌と比べて、ブログや記事などのWebコンテンツは短時間で情報を得たいユーザーが多いのが特徴です。そのため、ユーザーが求めている情報がわかりやすくまとまっている必要があります。
しかし、どんなに良質な記事を書いても、狙ったキーワードでの検索で上位表示されなければユーザーに見つけてもらえません。
そのため、検索エンジンにも理解しやすい文章でなくてはなりません。Googleなどの検索エンジンのクローラーにタイトルや見出しなどを正しく伝え、質の高いコンテンツになるように本文を作成することも重要です。
SEOライティングは「ユーザーが求めている情報」と「検索エンジンに伝わりやすい文章」を書くことが基本になります。
SEOライティングとWebライティングとの違い
SEOライティングはSEOに特化したライティング技術なのに対し、WebライティングはWebコンテンツ全体に関するライティング技術を指します。
SEOライティングのテクニックには、以下のようなものがあります。
- ユーザーがクリックしたくなるようなタイトル文の設定
- 検索ボリュームやSEOの難易度を加味したキーワードの選定
- キーワードの検索ニーズを充足する構成や内容
- 離脱を防ぐための適度なアイキャッチ挿入
コンテンツマーケティングで目的を達成するためには、執筆したコンテンツがより多くのユーザーに読まれるように、Webライティングに加えてSEOライティングの理解も必要不可欠です。
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SEOライティングの方法
初心者が押さえておくべきWebライティングの手順は以下のとおりです。
- ペルソナを設定
- 構成の作成
- 執筆
- 校正
読者に読まれるコンテンツを執筆するために、4つの手順について理解を深めましょう。
1. ペルソナを設定して読者を具体的にイメージする
ペルソナ とは読者を想定するために名前や性別、趣味、思考、悩みなどを具体的に設定した人物像です。
SEOライティングでは選定したキーワードから、検索するユーザーがどのような人物であるかを設定して、ペルソナが知りたいであろう内容を考えていきます。
読者にとって役立つコンテンツに仕上げるために、ペルソナの設定は必須ともいえる作業です。
2. キーワードを決めて競合調査をしながら構成を作成する
ペルソナが知りたいこと、疑問に思っていることを想像しながら記事の構成を作成します。
ペルソナをイメージしながら作成するメリットは、構成にブレがなくなることです。記事にしたいキーワードを決めたら、徹底的に調査しましょう。
まずは、ラッコ―キーワードなどの無料ツールでOKなので、サジェストキーワード（関連語）を調べます。例えば「猫」をメインキーワードとするなら、「猫 かわいい」「猫 食べてはいけないもの」などが出てきます。
ラッコキーワードには「全キーワードコピー」のボタンがあるので、そこをクリックして、Googleのキーワードプランナーにペーストして月間検索数を調べてみます。ざっくりとですが、どれだけ検索されているかわかるので便利です。記事の趣旨に合う複合キーワードを選ぶことはもちろん、最初は月間検索数5,000～1万程度の複合キーワードを選ぶのがコツです。
3. 構成にしたがって執筆を開始する
キーワードから検索意図を考え、タイトルや見出しを作成し、検索ニーズを満たす構成に仕上げることが大切です。しっかりと構成を作ってからライティングを開始しましょう。
執筆の際のポイントは、「リサーチを済ませておく」ことと「最後まで一気に書き上げる」の2つです。
リサーチが不十分だと執筆速度が遅くなり、途中で執筆を止めてしまうと、最初と最後の文章で内容に矛盾が発生しやすくなるためです。
内容にブレがでてしまうと読者も困惑してしまい、何も伝わらない文章になりかねません。執筆を始めたら最後まで一気に書き上げましょう。
4. 校正をして誤字脱字や内容に矛盾がないかを確認する
執筆が完了したら最後に校正で、誤字脱字や内容に矛盾やブレがないかをチェックします。また推敲をして、誰でも読みやすいように仕上げるのも大切な作業です。
▼AIでSEO記事をライティングする方法もチェック！
SEOライティングのコツ8選
Webライティング初心者のよくある悩みは、どのように執筆すればわかりやすい文章に仕上がるのかわからないということです。そこで読者に読まれやすい、伝わりやすい文章を執筆するためのコツを8つ紹介します。
結論から書き始める
Webライティングの基本的なコツは、結論から書き始めることです。
最初に結論を書くことで時間のない読者も情報を見つけやすく、ユーザーに役立つコンテンツとなるためです。一方、結論がどこに書いてあるのかわからない文章は、知りたい情報を探せずに離脱する原因となります。
SDS法とPREP法の文章構成を積極的に利用する
Webライティングのコツは、SDS法とPREP法の型を活用することです。
SDS法は要点・詳細・要点の順番に文章を書く方法で、PREP法は結論・理由・具体例・結論の順番で書く方法です。どちらの型も結論が最初なため、Webライティングと相性が良く、基本的な型となります。
2つの型を使うことで、読者に伝わりやすい文章構成になるだけではなく、執筆速度の向上にも役立ちます。
1文を短くする（目安は40文字程度）
文章を執筆する際は、40文字程度を1文の目安にします。短く区切ることで、読者が読みやすく、理解度を高められるためです。1文が長すぎる文章の場合は、2文に分けましょう。
文末表現に変化をもたせる
読みやすい文章に仕上げるためには、文末表現にも工夫が必要です。
例えば、「～でした」「～でした」「～でした」など、同じ文末表現が続くと幼稚な印象を与えてしまいます。すると読者は読みにくいと感じたり、内容よりも文末表現に注目したりするため、内容を理解しにくくなります。
つまり、文末は同じ表現が連続しないように変化させるのがWebライティングのコツです。
改行で適度な間を空ける
文章の区切りでは、改行を入れて適度な間を空けると読者は読みやすくなります。
例えばスマホで記事を読む場合に、画面いっぱいに文字がびっしりと書かれていたらどうでしょうか。多くの方は読みにくいと感じるはずです。改行で空間を確保することで、文章の始まりと終わりが視認できるため読みやすい文章に仕上がります。
また、適度にH2見出しやH3見出しを使い、読みやすく、わかりやすくまとめましょう。
箇条書きや表を利用する
視認性を高める方法として、箇条書きや表を活用するのもWebライティングのコツです。
箇条書きのメリットは「視認性を高められる」「読者が読みやすい」「注目されやすい」です。
これを箇条書きにすると以下のとおりです。
箇条書きのメリット
- 視認性を高められる
- 読者が読みやすい
- 注目されやすい
どちらのほうが読みやすかったでしょうか。
Webライティングでは、スマホなどの画面の小さいデバイスで読まれることも多いため、箇条書きを用いて短い文章で伝えることも有効な手法です。
画像や装飾で変化をつける
Webライティングでは文章だけではなく、画像や装飾で変化をつけるのもコツです。
重要な文章に太字や下線などの装飾、箇条書きなどの編集を施すことで、流し読みをしているユーザーにも伝えられるためです。また文章だけでは理解しにくい内容も、画像や動画を使うことで理解しやすいコンテンツにできます。
難しい表現を避ける
Webライティングは不特定多数の方が閲覧するため、専門用語などの使用は控えましょう。誰でも理解できるように、難しい用語や表現、漢字などを使わないのがコツです。
SEOライティングのやってはいけないNG行為
Webライティングをするうえで、やってはいけないNG行為があります。トラブルを避けるために、コンテンツを発信する前に必ず押さえておきましょう。
他サイトのコンテンツをコピーする
絶対にやってはいけない行為は、他サイトのコンテンツをコピーすることです。
他サイトからコピーしたコンテンツは、著作権に抵触するためトラブルの原因となります。損害賠償を請求されるなどのトラブルに発展したり、サイト閉鎖の原因になったりします。
また、コピーコンテンツはSEOでもインデックス削除などのペナルティの対象です。このように、サイト運営者にとってコピーコンテンツは不利益しかありません。不安な方は、コピーコンテンツチェックツールを活用しましょう。
レギュレーションを守らない
各サイトやコンテンツにはレギュレーションが存在します。例えば、「ですます調」や「である調」などの語尾の統一や表記ルールです。
レギュレーションを守らないと、コンテンツ全体のテイストがブレてしまいます。SEOライターとして活動する場合、クライアントからの信頼を失わないためにレギュレーションは順守しましょう。
SEOライティングのコツを押さえてマーケティングに役立てよう
有効なコンテンツマーケティングを実施するためには、WebライティングやSEOライティングについて理解を深めることが重要です。本記事でのやり方やコツを参考に、自社の集客方法に役立てましょう。
▼オウンドメディア・コンテンツマーケティングに関する記事はこちら
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