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バリュープロポジションとは、「顧客にとって有益な価値」を示すマーケティング用語です。そのまま「提供価値」ともいわれます。
バリュープロポジションを提供することによって顧客を集め、売り上げに繋げようという考え方です。つまり、顧客のニーズが高く、競合他社では提供できない価値を示すことが重要になってきます。
バリュープロポジションは、顧客が「その商品やサービスを選ぶ理由」とも言えます。また、バリュープロポジションとは何かを考えることによって、顧客の視点に立つことができるのです。顧客のニーズを起点とすることで、顧客と開発者側の視点を合致させることが大きな目標になります。自社の提供価値を分析する際は、3C分析やSTP分析が用いられます。
バリュープロポジションは顧客に対してだけではなく、開発やマーケティングにも生かせます。客観的な根拠をもとにバリュープロポジションを考えてみましょう。